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自主品牌SUV实现销量85.59万辆

中国汽车工业协会7月10日公布的数据显示,上半年自主品牌乘用车共销售356.67万辆,同比增长13.19%。销量虽然高于上年同期,但销量累计同比增幅总体呈现逐月回落态势,市场占有率也持续走低。1-6月轿车销量前十位排名中,自主品牌无一入围。而在SUV市场,自主品牌却大放异彩。在上半年SUV前十位品牌销量排名中,自主品牌十占其二,销量在前十位中也占据了31.86%的份额。在国内汽车市场增速放缓的情况下,被寄予厚望的SUV能为自主品牌带来什么?SUV又能否持续保持这样的成绩,将自主品牌带入更好的发展轨道?

增长快、利润高是大多数SUV车型的特点,对基础相对薄弱的自主车企而言,提升销量更是产品投放的主要目标。

“自主品牌SUV的整体增长就是因为长城,因为长城卖得最好。”说到谈及自主品牌SUV销量的大幅增长,中国汽车工业协会秘书长董扬直言不讳。数据显示:长城汽车上半年累计销售36.79万辆汽车,SUV的销量占据了半壁江山,达到18.66万辆,同比增长70.7%。同样在上半年进入SUV销量前十位的奇瑞瑞虎销量也达到了4.28万辆。“SUV市场的情况和趋势都好,下半年奇瑞会再推出一款SUV。”奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼如是说。

其他自主品牌SUV的风头虽然不及哈弗和瑞虎,对销量的贡献同样明显。比亚迪S6目前在比亚迪乘用车销量中占比达到20%,与比亚迪同样仅有一款SUV产品的吉利,其SUV产品全球鹰GX7的销量在上半年也突破了2万辆。吉利公关总监杨学良坦言:“虽然只有GX7一款SUV车型,但销量在稳定增长。”事实上,自主品牌SUV的整体崛起并非始于今年。2012年全年,自主品牌SUV实现销量85.59万辆,同比增长40.2%,远高于外资SUV的12.3%。但业内分析认为,这样的业绩一部分源于自主车企加大了新车投放力度带动销量,另一个重要原因则是日系车销量在华遇冷拖累了外资SUV整体增速。“随着中日关系逐渐回暖,日系车受到的影响就会越来越小,会加大自主品牌的竞争压力。”

“实际上,自主品牌SUV的增长点是在国外SUV原来所没有的市场,就是低价SUV。”董扬一语道破了自主品牌SUV销量快速增长的原因。

尽管哈弗品牌在SUV领域独占鳌头,商玉贵仍称未达预期,对销量和增速均不满足,更反复对记者强调,长城不注重销量。“我们跟合资品牌的差距不单表现在销量上,更重要的是在品牌和品质上。我们不注重销量,长城要加快发展,主要是在品牌上下工夫。SUV的销量增长对品牌有一定带动作用,但也还是在发展之中,对于这一点我们非常清醒。”在外界看来,哈弗独立或许更多的是为了品牌溢价,但对于长城而言,这是立足长远的考虑。“哈弗独立是考虑到要树立自己的SUV专业品牌,自主品牌要突破‘天花板’,在轿车领域难度很大,在SUV市场的可能性相对大一些。尽管我们还比不上国际大品牌,但是在中国一定要先树立起自己的品牌。”商玉贵称。

比亚迪相关负责人亦称:“目前,S6的累计销量即将突破20万辆,随着它的热销,比亚迪品牌理念也进一步深入人心。而S6在市场上所表现出来的稳定品质,对比亚迪品牌美誉度的提升也起到了积极的作用。”不同于长城,吉利并没有将SUV品牌独立的打算,在杨学良看来,SUV对品牌的带动作用是服务于整体规划的,“SUV在自主品牌产品里面属于比较高端的车型,价格也相对高一些,对品牌进一步向高端发展很有帮助。”

无论是为了销量还是品牌,如何让自主品牌SUV在细分市场中持续发展,才是自主车企的当务之急。

“第一是要把SUV的品质做好,第二是要更加注重细分市场。”杨学良分析道,“现在的年轻人喜欢第一辆车就买SUV,他们对小型SUV的需求更多一些,而SUV本身的设计风格也会更加多样化,会在SUV领域的细分市场有进一步的车型开发。在品质和细分市场都满足之后,可能会推一些SUV文化之类的东西。”比亚迪则选择了更为简洁的做法,“一方面,适应市场和消费者需求,产品不断升级,使竞争力进一步加强;另一方面,在SUV产品线上再布局其他车型,比如在上海车展上发布的S7,进一步完美产品矩阵。”而在商玉贵看来,这种可持续性是自上而下产生的,“要保证可持续发展,企业的高层领导一定要‘夹着脑袋做人’,防止思想膨胀,这是必须的;其次是在产品的打造和研发上多做实事,要有明显的竞争力。”

长城已经有了专门的战略来维持SUV的可持续性增长。“我们并没有明确拿哪一款车来做目标,所以也没有直接对标的品牌。我们的口号和标语就是赶超日韩,包括品牌和品质。提升品质,品牌要往高处走,这样才能够长足发展。”对于今后几年自主品牌SUV的发展,杨学良认为相对乐观,“SUV市场的竞争还没有轿车那么激烈,还有‘蓝海’,自主品牌在SUV领域应该还很有潜力。自主品牌SUV的销量增幅不一定能维持这么高,但预计几年之内都会高于轿车市场。”

“春天可能还没有到来,但SUV已经为自主品牌的发展提供了一个很好的舞台。”董扬如是说。